Nové recepty

McDonald’s: Pohľad na marketing značky

McDonald’s: Pohľad na marketing značky


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Spoločnosť McDonald’s získala titul „najefektívnejšej značky“ v inauguračnom indexe efektivity Effie, ktorý hodnotí značky podľa merania výsledkov 40 celosvetových marketingových a reklamných súťaží, ktoré organizuje konzorcium reklamných firiem a organizácií marketingového výskumu Effie Worldwide.

Najväčší reťazec reštaurácií bol citovaný pre svoje ocenené kampane ako „Angus Axioms“, ktoré propagovali jeho zákusky Angus Snack Wraps, a kampaň predstavujúcu McDonald’s Real Fruit Smoothies.

Warc, spoločnosť zaoberajúca sa výskumom priemyslu, sa pripojila k Effie Worldwide pri vydávaní marketingovej štúdie. Po sledovaní všetkých celosvetových súťaží Effie, ktoré hodnotia reklamné kampane, tieto dve skupiny označili McDonald’s za najviac kampaní, ktoré viedli od júna 2010 do júna 2011 k obchodným výsledkom.

Spoločnosť McDonald’s so sídlom v Oak Brook v štáte Illinois, ktorá prevádzkuje alebo franšízuje takmer 33 000 reštaurácií na celom svete, získala v roku 2011 celkovo 17 ocenení za reklamu v rámci 40 súťaží.

Podľa oficiálneho súťažného príspevku spoločnosti McDonald's na webovej stránke Effie Worldwide kampaň reťazca Real Fruit Smoothie reťazca, vrátane televíznej, rozhlasovej, tlačovej, digitálnej a billboardovej reklamy, spolu s úsilím o bezplatné vzorkovanie a kupónmi distribuovanými v nedeľných novinách, priniesla výsledky, ktoré prekročili ciele McDonaldu v oblasti povedomia. a predaj.

Národná kampaň za 40 miliónov dolárov zmenšila trhový podiel McDonald’s v kategórii smoothie z nuly na 20,1 percenta do konca augusta 2010, čo je štvornásobok pôvodného cieľa spoločnosti, ktorým je 5 -percentný podiel na trhu.

"Spoločnosť odfukuje špičkové projekcie, ktoré sme mali pri predaji smoothie," povedal prezident a výkonný riaditeľ McDonald’s Don Thompson v oficiálnom vstupe.

Spoločnosť McDonald’s dúfala v 70-percentnú úroveň informovanosti v spotrebiteľských prieskumoch šesť mesiacov po uvedení skutočného ovocného smoothie, ale po jednom mesiaci dosiahla 86 percent, uviedol McDonald’s. Značka sa zamerala na 7-percentnú úroveň spotrebiteľov, ktorí vyskúšali produkt na šesťmesačnej hranici, ale už po jednom mesiaci dosiahli 11 percent.

Výsledky prekročili očakávania natoľko, že spoločnosť McDonald’s musela zrušiť akciu s vložením národného kupónu a odberom vzoriek, uviedla spoločnosť.

Medzi ďalšie reštauračné spoločnosti, ktoré získali ceny Effie North America za rok 2011, patria Starbucks Coffee, ktorá získala bronzovú medailu v kategórii Brand Experience za kampaň „Sparks“, a Taco Bell, ktorého diétne menu Drive-Thru a sprievodná kampaň priniesli domov bronzovú medailu pre kategóriu Shopper Marketing.

- Mark Brandau


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO si od roku 1939 určite prešla kus cesty. Za tie roky urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako sa teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak milovala? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať priestor pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Tento spôsob myslenia bol v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom LEGOLANDU a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO si od roku 1939 určite prešla kus cesty. Za tie roky urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako sa teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak milovala? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať priestor pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Tento spôsob myslenia bol v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom systému LEGOLAND a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO si od roku 1939 určite prešla kus cesty. Za tie roky urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako si teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak obľúbila? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať priestor pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Toto zmýšľanie bolo v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom systému LEGOLAND a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO určite prešla od roku 1939 dlhú cestu. V priebehu rokov urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako sa teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak milovala? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať východisko pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Tento spôsob myslenia bol v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom systému LEGOLAND a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO určite prešla od roku 1939 dlhú cestu. V priebehu rokov urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako si teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak obľúbila? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať východisko pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Toto zmýšľanie bolo v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom LEGOLANDU a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO si od roku 1939 určite prešla kus cesty. Za tie roky urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako sa teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak milovala? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať východisko pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Toto zmýšľanie bolo v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom systému LEGOLAND a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako 10-členná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO si od roku 1939 určite prešla kus cesty. Za tie roky urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako sa teda spoločnosť, ktorá predáva drobné plastové stavebné tehly, za tie roky tak milovala? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značkách - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať východisko pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Toto zmýšľanie bolo v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku vyzeral ako predzvesť divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom LEGOLANDU a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. Spoločnosť vyvinula aj veľmi úspešný rad videohier LEGO pre Xbox, PlayStation a Nintendo.

Od plastových hračiek po Hollywood až po videohry, spoločnosť LEGO nepretržite prispôsobuje svoju značku novým médiám, aby sa ubezpečila, že sa zameriavajú na všetky možné miesta - pričom v konečnom dôsledku zostáva systémom kreatívnej hry a odbytiskom predstavivosti.


4 nadčasové značky: Ako sa vyvíjali, aby zostali relevantné

Autor Umenie osobnej značkyBernard Kelvin Clive kedysi povedal: „Svet sa rýchlo mení a kým sa nenaučíte prispôsobiť sa a prispôsobiť sa tak, aby ste vyčnievali z masy, upadnete do zabudnutia.“

Inými slovami, spotrebitelia dostanú nudiť sa.

Vezmite si napríklad milovaný príbeh Sherlocka Holmesa. Ako zostane ten istý príbeh zaujímavý aj po tom, čo bol miliónkrát rozprávaný? Pretože každý človek, ktorý to hovorí, to robí trochu (alebo veľa) inak. Vďaka novému roztočeniu toho istého príbehu sa diváci nenudia.

Keďže spotrebitelia vždy hľadajú ďalšiu najlepšiu vec, pre vašu firmu môže byť ťažké vyniknúť medzi masami. Napriek tomu existujú spoločnosti, ktoré dnes predávajú rovnaké výrobky ako v roku 1905. Ako to robia? Chápu, že aj keď ich výrobky môžu byť rovnako rozšírené a užitočné ako pred viac ako sto rokmi, akým spôsobom uvádzajú na trh ich výrobky sa musia neustále prispôsobovať svojmu stále sa meniacemu publiku.

Pozrime sa podrobnejšie na niektoré z dnešných špičkových značiek, ktoré sú v priebehu rokov obľúbené medzi spotrebiteľmi, a to dôsledným obnovovaním ich identít (a pritom zostať verní sebe).

Napriek tomu, že to začalo ako desaťčlenná spoločnosť vyrábajúca drevené hračky v Dánsku, spoločnosť LEGO si od roku 1939 určite prešla kus cesty. Za tie roky urobili tehlový dizajn odolnejším, patentovali si svoj LEGO blokový dizajn, rozšírili ich medzinárodný predaj, a staňte sa mnohomiliardovou spoločnosťou, ktorú dnes milujeme.

Ako si teda spoločnosť, ktorá predáva malé plastové stavebné tehly, za tie roky tak obľúbila? Oni dôsledne vyvíjať - vo svojich výrobkoch aj v značke - a pritom zostať verný svojmu pôvodnému poslaniu značky: poskytovať východisko pre predstavivosť dieťaťa.

Bol to syn majiteľa, Godtfred, ktorý videl v LEGO kockách obrovský potenciál stať sa systémom kreatívnej hry. Tento spôsob myslenia bol v podstate zrodom značky a do roku 1954 bola kocka LEGO ochrannou známkou.

Aby uviedli na trh svoju novú značku, otvorili v roku 1968 úplne prvé stredisko LEGOLAND v Dánsku, ktoré v prvej sezóne prilákalo 625 000 návštevníkov. Počiatočný úspech tohto parku sa zdal byť predzvesťou divokého úspechu, ktorý spoločnosť za tie roky zažila. Časť tohto úspechu bola spôsobená schopnosťou spoločnosti presunúť marketingové úsilie tak, aby zodpovedalo ich publiku.

Až do prelomu 21. storočia spoločnosť LEGO uvádzala na trh deti a rodičov (prostredníctvom LEGOLANDU a detských časopisov) a v zásade ignorovala ich (vždy rastúci) základňu fanúšikov pre dospelých. Keď si to uvedomili, čoskoro prispôsobili časť marketingu pre nové 5 000-dielne modelové sady LEGO špeciálne pre dospelých.

Spoločnosť LEGO musela tiež prispôsobiť svoje produkty a marketing novým médiám, trendom digitálneho marketingu a zmenám na trhu. V roku 2005 napríklad spustili LEGO Factory, webovú stránku, kde si spotrebitelia mohli stavať vlastné modely a kupovať všetky diely LEGO, ktoré potrebovali na vytvorenie svojich návrhov (prepáčte, chlapci, už nie je aktívny).

Tiež nemôžeme vynechať LEGO Movie 2014, ktorý znova prepracoval svetovú (detskú i dospelú) lásku k LEGO a zároveň zarobil 400 miliónov dolárov na celom svete. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, PlayStation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywood to video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible – all while ultimately remaining a system of creative play and an outlet of imagination.


4 Timeless Brands: How They Evolved to Stay Relevant

The author of The Art of Personal Branding, Bernard Kelvin Clive, once said, “The world is fast changing and until you learn to adapt and adjust to stand out from the masses, you will fade into oblivion.”

In other words, consumers get bored.

Take, for example, the beloved story of Sherlock Holmes. How does the same story remain interesting after being told a million times over? Because each person who tells it does so a little (or a lot) differently. Offering a new spin on the same story keeps audiences from getting bored.

With consumers always looking for the next best thing, it can be difficult for your business to stand out from the masses. Yet, there are companies who are selling the same products today as they were in 1905. How do they do it? They understand that, even though their products may be just as prevalent and useful as they were over a hundred years ago, the way they market their products needs to constantly adapt to their ever-changing audience.

Let’s take a closer look at a few of today’s top brands that have remained consumer favorites over the years by consistently refreshing their brand identities (while staying true to themselves).

Though it started as a 10-person company making wooden toys in Denmark, LEGO has certainly come a long way since 1939. Over the years, they’ve made the brick design more durable, patented their LEGO block design, exploded their international sales, and become the multi-billion dollar company we love today.

So, how has a company that sells tiny plastic building bricks remained so beloved over the years? Oni consistently evolve – in both their products and branding – all the while remaining true to their original brand mission: providing an outlet for a child’s imagination.

It was the owner’s son, Godtfred, who saw the immense potential in LEGO bricks to become a system for creative play. This mindset was essentially the birth of the brand, and by by 1954 the LEGO brick was trademarked.

To market their new brand to the world, they opened the very first LEGOLAND resort in 1968 located in Denmark, attracting 625,000 visitors in its first season. The early success of this park seemed like a precursor to the wild success the company would experience through the years. Part of that success was due to the company’s ability to shift marketing efforts to fit their audiences.

Up until the turn of the 21 st century, LEGO was marketing to children and parents (via LEGOLAND and children’s magazines) and basically ignoring their (always growing) adult fan base. Realizing this, they soon adapted some of the marketing for the new 5,000-piece LEGO model sets specifically to adults.

LEGO also had to adapt their products and marketing to new media, digital marketing trends, and changes to the market. For example, in 2005 they launched the LEGO Factory, a website where consumers could build custom models and purchase all the LEGO pieces they needed to create their designs (sorry, guys, it’s no longer active).

We also can’t leave out the 2014 LEGO Movie that revamped the world’s (both kids and adults) love for LEGO all over again while earning $400 million globally. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, PlayStation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywood to video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible – all while ultimately remaining a system of creative play and an outlet of imagination.


4 Timeless Brands: How They Evolved to Stay Relevant

The author of The Art of Personal Branding, Bernard Kelvin Clive, once said, “The world is fast changing and until you learn to adapt and adjust to stand out from the masses, you will fade into oblivion.”

In other words, consumers get bored.

Take, for example, the beloved story of Sherlock Holmes. How does the same story remain interesting after being told a million times over? Because each person who tells it does so a little (or a lot) differently. Offering a new spin on the same story keeps audiences from getting bored.

With consumers always looking for the next best thing, it can be difficult for your business to stand out from the masses. Yet, there are companies who are selling the same products today as they were in 1905. How do they do it? They understand that, even though their products may be just as prevalent and useful as they were over a hundred years ago, the way they market their products needs to constantly adapt to their ever-changing audience.

Let’s take a closer look at a few of today’s top brands that have remained consumer favorites over the years by consistently refreshing their brand identities (while staying true to themselves).

Though it started as a 10-person company making wooden toys in Denmark, LEGO has certainly come a long way since 1939. Over the years, they’ve made the brick design more durable, patented their LEGO block design, exploded their international sales, and become the multi-billion dollar company we love today.

So, how has a company that sells tiny plastic building bricks remained so beloved over the years? Oni consistently evolve – in both their products and branding – all the while remaining true to their original brand mission: providing an outlet for a child’s imagination.

It was the owner’s son, Godtfred, who saw the immense potential in LEGO bricks to become a system for creative play. This mindset was essentially the birth of the brand, and by by 1954 the LEGO brick was trademarked.

To market their new brand to the world, they opened the very first LEGOLAND resort in 1968 located in Denmark, attracting 625,000 visitors in its first season. The early success of this park seemed like a precursor to the wild success the company would experience through the years. Part of that success was due to the company’s ability to shift marketing efforts to fit their audiences.

Up until the turn of the 21 st century, LEGO was marketing to children and parents (via LEGOLAND and children’s magazines) and basically ignoring their (always growing) adult fan base. Realizing this, they soon adapted some of the marketing for the new 5,000-piece LEGO model sets specifically to adults.

LEGO also had to adapt their products and marketing to new media, digital marketing trends, and changes to the market. For example, in 2005 they launched the LEGO Factory, a website where consumers could build custom models and purchase all the LEGO pieces they needed to create their designs (sorry, guys, it’s no longer active).

We also can’t leave out the 2014 LEGO Movie that revamped the world’s (both kids and adults) love for LEGO all over again while earning $400 million globally. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, PlayStation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywood to video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible – all while ultimately remaining a system of creative play and an outlet of imagination.


Pozri si video: Sencillo y rápido - Secretos del Éxito de Mc Donalds (Smieť 2022).